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企业主导家电标准制定 能否会带来价格上升 

    日期:2007/4/23 16:33:38点击次数:


  2006年,是我国家电标准制定的高峰年:电热水器安全标准、保鲜冰箱标准、鲜风空调标准、成套家电标准、空调安装标准、平板电视安装标准、洗衣机能效标准、数字高清电视标准等等纷纷出台。2007年,在相关标准还将陆续出台的情况下,一些标准相继迎来实施的最后时间:冰箱禁氟、数字高清电视标准、电热水器安全标准等等,因此业内人士也多将2007年视为家电标准的实施年。

  不可否认,家电标准的竞相出台和实施,在规范我国家电市场、提升家电产业的竞争实力等方面有着非常重要的作用,但是由于很多标准都是由个别家电企业主导制定的,而且一些主导标准制定的企业常常借此大加炒作,于是不少消费者担心相关标准的出台和实施是否会形成垄断,从而带来家电价格的攀升。

  企业主导标准制定炒作之风蔓延

  长期以来,一提到家电市场不规范,人们便会将罪过归到国家相关标准不完善、已有标准滞后等方面来。标准缺乏已成为企业不规范行为的托词。更由于如今家电市场的竞争已经从产品的竞争步入更高级的标准竞争,各个企业纷纷制定企业标准,并寻机将其扩展为行业标准,加大自身市场竞争的优势。于是就有了由企业主导的成套家电标准、电热水器安全标准、鲜风空调标准、空调节能清洗维护标准、变频空调标准、保鲜冰箱标准、空调安装标准、平板电视安装标准等等,细查这些标准的背后,不难看到海尔、美的、创维、TCL等等家电巨头的身影。另外像呼吁数字电视双高清标准、空调性能可靠性标准等等的制定,也有康佳、志高等企业的声音。不仅如此,国家标准化管理委员会还鼓励企业参与制定行业标准,并公开征集移动空调、饮水机、加湿器、电水壶、浴霸等八项国家标准,此举推动家电企业参与制定行业标准之风愈刮愈烈。“改革开放之初,中国家电市场处在供不应求的状态,解决制造的产能问题是首当其冲的任务,所以标准也就没有显示其重要性。”中国家电研究院标准管理部主任李一表示:“当前出现的一系列标准之争无不凸显中国家电标准制定和修订速度仍跟不上市场变化与产业发展需要这一现状,这也是中国家电业从幼稚走向成熟的必然。”李一认为,应该肯定企业参与行业标准积极的一面。他说:“标准不清,企业将面对更多无序竞争和恶性竞争的威胁,使正常经营的企业蒙受损失;缺乏标准,往往使我国企业在国际贸易谈判中处于弱势,没有统一的标准和行业规范,约束了产业的整体发展能力。企业参与家电行业标准的制定,体现了政府部门与行业协会促进市场发展的一种深度,它将向产业升级提供助力。”虽然如此,但是也应看到,一些家电企业利用主导制定行业标准的优势,无序炒作,甚至借此打压对手的现象也在蔓延。中国家用电器协会的负责人在接受记者采访时表示,企业参与制定行业标准,提高企业的责任感,的确是好事,但是当前需要谨防某些家电企业借标准之名,行炒作营销之实,从而导致标准满天飞的混乱状况发生。

  拥有标准就能实现利益最大化

  从国际市场来看,在通常的情况下,拥有了标准就表示拥有了市场的话语权。像DVD的专利之痛,就在于国际标准由欧美等国制定和控制,中国生产的每件产品需要缴纳一定的专利费用,而且由于国际质量标准形成的技术壁垒,出口时常遭遇封杀。我们只有通过制定属于自己的DVD标准,才能摆脱只有“中国制造”没有“中国创造”、每生产一台DVD都要支付专利费的尴尬境地。

  极品策略传播机构总监博锋对记者表示,标准能成为自主创新的技术基础,因为标准制定者拥有标准中的技术要素、指标及其衍生的知识产权。它以原创性专利技术为主,通常由一个专利群来支撑,通过对核心技术的控制,很快形成排他性的技术垄断,尤其在市场准入方面,它采取许可方式排斥竞争对手的进入,达到市场垄断的目的,从而实现利益最大化。

  同单一的专利相比,标准更为强势。一项技术专利影响的只是一个或若干个企业,而一种标准影响的却是一个产业,甚至是一个国家的竞争力。随着知识经济时代的到来,世界范围内的标准竞争变得越来越激烈,谁制定的标准为世界所认同,谁就会占领巨大的市场,从中获得莫大的经济利益,同时还可以确保国家和产业的安全。国际产业发展的最新趋势显示,跨国公司已经把产业竞争由技术层面提升至标准层面,并且凭借其传统的技术优势,占据产业标准竞争的制高点,其战略目标就是控制全球产业、获取更高的市场份额。

  另外,标准拥有者还可以通过出售标准,获得市场营销外的利润。

  企业主导行业标准制定暂不会带来产品价格攀升

  虽然拥有标准就表明拥有市场的话语权,并能通过相关专利的垄断,有可能实现垄断价格,带来利益最大化。但是专家分析指出,从目前我国企业参与制定的行业标准来看,这种可能性几乎没有,不可能带来相关产品的价格攀升。

  中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜认为,国内家电企业掀起的标准大战归根到底还仅仅是一些服务类的标准,而不是像高通、英特尔和微软这样的国外企业推广的核心技术,因此难以对其他竞争对手形成制约性作用,除了可以起到扶持和净化维护市场的作用外,别无其他。

  赛迪顾问公司消费电子资深分析师杨蕾对此表示认同,她说:“企业追捧行业服务标准可以说是其品牌服务的一个延伸,而且消费者在买产品时质量和价格放在首位,并不会很关注标准,当前家电企业力推企业标准上升为行业标准的做法,除了能在一定程度上规范相关市场外,最明显的优势是为企业造势,增加一点宣传的由头,从而带动市场占有率的提高。对于产品的价格基本上没有影响。”

  记者在家电卖场调查时也发现,虽然各类标准竞相出台,但是站住了标准主导的品牌产品除了宣传攻势更为迅猛外,价格并没因此有任何变动。

  一家已经主导制定了多个家电行业标准的企业负责人告诉记者,在目前家电市场竞争异常惨烈的情况下,通过技术的升级,能保证价格不迅速下降就不错了,谁还敢因为主导制定了某项标准而轻言涨价。

  中国标准化协会秘书长马林聪告诉记者,目前由企业参与制定的家电行业标准一般都是推荐性的,并没有强制作用,只是为该行业提供指导,并不表示该企业就拥有了什么行业垄断技术,也就不存在垄断价格和垄断利润,所以由此带来的产品价格攀升就失去了生存的条件。

  针对目前一些企业借参与制定行业标准进行宣传炒作的现象,专家指出,我国家电企业在技术标准上还处在起步阶段。企业制定的产品技术标准还带有很浓厚的地方标准色彩,短期内还无法成为主导今后全球家电产品的发展方向之势。企业不能只看到标准本身,而忽略了标准背后的技术研发体系建设、专利技术保护制度、规模化量产等一系列配套性环节。否则,片面单纯地以为自己主导了某个标准的制定,就能给自己带来价格、市场等方面的优势而开始坐享其成的话,不仅不会在标准游戏中取胜,而且必将会为标准所缚,影响企业甚至整个家电产业的创新之路。

     
 
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